时最苏格兰高地冰岛电视剧改变观众旅游行为关智斌天野浩成安丘苏麦吕秀龄Lp
文章来源:匠心娱乐网 | 2022-12-26
苏格兰高地、冰岛……电视剧改变观众旅游行为
【鹰眼点评】
随着电视剧投资的增加以及互联视频平台的兴起,电视剧对观众生活的各个方面的影响力正逐步增大。本文创新视角,举例国外优秀剧集对取景地的旅游带动作用,探讨了电视剧对观众旅游行为的影响,值得一读。
【作者:环环】
每个周日的晚上,HBO电视的节目比橄榄球比赛更具吸引力——人们都说我们生活在电视的黄金时代,不过这些优秀的剧集改变的不仅是观众的收视习惯,它也改变了观众许美静的旅游行为。
过去几年,游客纷纷涌向那些热门邵雨涵电视剧集的拍摄地。猫途鹰最近发布的一份旅游趋势报告显示,20%的游客选择一个目的地的原因是他曾在电视中看到过这个地方。
当然,这并不是一种全新的现象:很多国家和城市在获得曝光后迎来了更多的游客。但是如今发生改变的是影响观众的媒介。长期以来,电影在大屏幕上向全世界的人们展示着那些风景如画的目的地。不过,随着电视剧投资的增加以及互联视频平台的兴起,如今电视对旅游的影响力已经可以与电影抗衡——甚至超过了电影。北德克萨斯州大学的一份研究报告显示,“电视收视情况是娱乐驱动的旅游行为的有力预测。电视剧往往是定期播出的,观众更有可能长期地接触到剧集中呈现的目的地形象。”
如今,热播的电视剧有很多,不少剧集还在多个目的地进行拍摄,世界上有很多目的地都在经历着电视剧带来的游客量爆发。
以苏格兰高地为例,因为《勇敢的心》和《哈利·波特》等电影大片,观众们对它并不陌生。不过当《古战场传奇》(Outlander)热播之后,苏格兰高地真正迎来了游客的爆发。“《古战场传奇》在全球范围内的影响力让我们震惊,它对苏格兰高地旅游业带来的直接影响是相当之大的。”苏格兰旅游局(VisitScotland)的首席执行官马尔科姆·拉夫黑德(Malcolm Roughead)说道。他还提到,“在以往的调查中,《勇敢的心》《哈利·波特》《达芬尼密码》是游客提及最多的影视剧,不过最近《古战场传奇》的提及量远阿弟超上述电影。” 苏格兰旅游局的一份报告显示,在苏格兰的部分地区,游客量的增幅达到了92%。
虽然一直以来,加利福尼亚的蒙特雷(Monterey)都是一号公路上的重要一站,不过在电视剧《大小谎言》播出后,这个小镇突然变成了公众关注的焦点。“电视剧播出之后,蒙特雷成为大家谈论的焦点,也成为了大家想要去旅游的地方。”蒙特雷会议及旅游局的首席市场官罗伯·奥基菲(Rob O’Keefe)说道。
不过,没有一个目的地像冰岛那样感受到如此强势的游客爆发。2008年,这个国家处在经济崩溃的边缘。10年后,冰岛涅槃重生,彭博社还称冰岛克朗是“世界最佳货币”。
是什么拯救了冰岛?从2010年到2018年,冰岛的旅游业增长了386%,在一定程度上是因为电视剧《权力的游戏》。“冰岛的冰川、湖泊、国家公园都呈现在《权力的游戏》之中,随着这部电视剧的流行,其取景地的旅游业得到了很大的促进。很多剧迷会前往《权力的游戏》在世界各地的取景地朝圣。”FocusEconomics报道称。6是强化监督抽查结果发布
克罗地亚的杜布罗夫尼克作为《权力的游戏》中“君临城”(Kings Landing)的取景地,同样也感受到了这部剧带来的游客爆发。同冰岛一样,突增的旅游王婧业帮助这个国家走出了经济衰退的困境。不过对于这座联合国教科文组织评定的世界遗产城市而言,旅游业是一把双刃剑,如今杜布罗夫尼克面临着严重的游客超载的问题。杜布罗夫尼克老城正考虑将每日游客的上限限定在4000人。
下一个因影视剧效应迎来游客爆发的目的地会是哪里?答案是德国柏林。“电视剧《巴比伦柏林》(Babylon Berlin)的热播有望对柏林旅游业带来积极的影响。既然最新的趋势是人们会前往热门影视剧的拍摄地旅行,那么我们希望这部关于柏林的剧集能够为柏林带来更多新游客。”柏林旅游局(VisitBerlin)的官上这样写道。这个城市官方旅游组织的站承担了《巴比伦柏林》的部分制作费用。
注目前意,你准备刷的下一部剧很有可能会决定你下次旅行的目的地。
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