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梦洁李菁传承家居理念爱在家庭是终极梦想徐智英

文章来源:匠心娱乐网  |  2019-10-16

[会商宝农业纺织网导读]所有家纺企业都在预言家纺行业将迎来新一轮的洗牌,强者品牌脱颖而出,弱者将遭淘汰。新的历史时期下,众家纺企业如何看待家纺设计、产品同质化、电子商务、发展预测等热点事件,搜狐家居独家策划“家纺有道”人物专访,盛邀家纺大佬给出权威解读。

所有家纺企业都在预言家纺行业将迎来新一轮的洗牌,强者品牌脱颖而出,弱者将遭淘汰。新的历史时期下,众家纺企业如何看待家纺设计、产品同质化、电子商务、发展预测等热点事件,搜狐家居独家策划“家纺有道”人物专访,盛邀家纺大佬给出权威解读。

人物标签:沉稳 睿智 科学决策 坚持不懈

“微电影凝聚了我们的创意和表现方式,既传递了正能量,同时又让年轻的消费群体通过影片接受了品牌的理念和想法。”

“我们在不断摸索,如何让理念通过我们的产品或营销活动更好地传递到消费者中。”

“我们通过多种方式倡导消费者如何关爱家人,如何扮演好每一个家庭角色。”

……

昔日的长沙,楚汉文明与湖湘文化在此共生共荣;而如今,长沙已经成为“中国最具幸福感城市”。晨钟暮鼓的洗礼中,这座厚重的文化名城见证了行业巨头梦洁家纺的一步步发展。

“爱在家庭”,这一理念承载了无数爱家人的优质居家梦想。作为梦洁人的一员,梦洁家纺副总裁李菁正在向千千万万个家庭传递着自己企业所孕育的温暖正能量。

特别对话

微电影:创新营销方式 传递正能量

【搜狐记者】:您好,很高兴来到长沙,也很高兴能采访到梦洁的李总。

【李菁】:谢谢你们,我认为搜狐家居这个平台做得很好,尤其是搜狐推出的家纺导购员一系列活动,作为媒体可以推动消费者消费意识和消费观念的转变,是我们行业的一件幸事。

【搜狐记者】:谢谢李总的肯定。梦洁推出了《真爱指南针》的微电影,并全方位大力度推广,您如何看待这种新的营销方式?

【李菁】:随着消费人群如年龄、学历、生活习惯等的结构变化,每个品牌都在思考怎么用消费者的语言、习惯与其进行良性沟通。传统的宣传载体影响存在,但是我们已经看到传播影响的多元化,这就注定我们要选择更贴近消费者的方式宣传我们的品牌。

所以我认为这次微电影是一次尝试,目前效果还是非常不错的,网上的点击量已经远远超过我们的预期。除了了解、贴近消费者的形式,还有一点很重要,我们传播的产品质量要好,要带给消费者正能量。微电影凝聚了我们的创意和表现方式,既传递了正能量,同时又让年轻的消费群体通过影片接受了品牌的理念和想法。

【搜狐记者】:您认为新的营销手段是未来发展重要的趋势,但是也要结合本身产品的趋势和企业理念?

【李菁】:对。这次微电影《真爱指南针》就是宣导爱情的观念,其中很核心的一句话就是:一生一次,一次一生,我相信很多年轻人在爱情婚姻上有这样的憧憬或者是认同感。

爱理念:倡导关爱家人 持续原动力

【搜狐记者】:梦洁提出的“爱在家庭”的理念,已经在行业内形成根深蒂固的影响,接下来如何把这个理念更好地植入消费者心中呢?

【李菁】:其实做我们这个行业,初级阶段就是做优质的家居产品。但我们董事长姜天武从一开始创立企业到现在,他一直倡导我们绝对不是做物质型产品的企业。从94年开始,我们提出了梦洁“爱在家庭”的口号,到现在一直没有改变,这是我们企业的终极梦想。

理念表述出来容易理解,但是企业要把这个理念做出来却是不容易的。因为企业靠产品、利润生存,所以我们在不断摸索,如何让理念通过我们的产品或营销活动更好地传递到消费者中。

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